Maand: november 2018

Hoe maak je een webtekst boeiend?

Wanneer je een informatieve webtekst schrijft kan het lastig zijn om deze op smaak te brengen. De meeste webpagina’s worden voor slechts 20% gelezen voordat de lezer afhaakt. Dat blijkt uit een onderzoek van analyticus Jacob Nielsen. Dit percentage laat zien dat internetgebruikers kritisch zijn op webteksten en het moeilijk is voor tekstschrijvers om hun aandacht vast te houden. Wil je er voor zorgen dat jouw tekst wel de verdiende aandacht krijgt? Zorg er dan met deze tips voor dat jouw tekst de lezer aanspreekt en vasthoudt. Je kunt natuurlijk ook teksten laten schrijven voor je website.

Korte zinnen

Je hebt vast weleens een tekst gelezen waarbij je telkens opnieuw aan een zin moest beginnen. Een lange zin die vijf regels in beslag neemt is verwarrend. Wanneer dat in een tekst vaak voorkomt gaat het irriteren en wordt de tekst moeilijk leesbaar, hoe duidelijk de verdere vormgeving ook is. Een goede eerste tip is dus je zinnen beperken tot de belangrijkste informatie en overbodige woorden schrappen. Ook helpt het om de informatie op te delen in meerdere zinnen en om de juiste verbindingswoorden te gebruiken. Zo wordt je tekst goed begrijpelijk en irriteert het de lezer zich niet.

Gebruik anekdotes

Een connectie met de lezer kan wonderen verrichten. Als je iets leest is enige herkenning van de informatie fijn. Om de lezer aan te spreken en te verbinden met jouw onderwerp kan je beginnen met een anekdote. Dan geef je het verhaal een concrete vorm en spreek je het voorstellingsvermogen van de lezer aan. Daarnaast verduidelijkt het vaak ook het onderwerp en de boodschap van de tekst. Een herkenning wekt direct de interesse van lezers op. Ze kunnen het nut van jouw informatie binnen hun eigen leven inzien.

Beeldmateriaal

Als je met toegeknepen ogen naar een tekst kijkt, kan er van alles staan. De eerste oogopslag zegt vaak weinig. Een goede titel is belangrijk maar ook een afbeelding helpt bij het maken van de eerste indruk. Bijpassend beeldmateriaal helpt om het onderwerp van je tekst snel over te brengen. Ook kan een afbeelding extra informatie toevoegen aan jouw verhaal. Zo kan je met een grafiek gemakkelijk data weergeven, terwijl een foto expressie aan de tekst toevoegt. Het soort beeld wat je kiest is dus afhankelijk van de toon van jouw tekst en het gevoel dat je aan de lezer wil meegeven. Zo spreek je de lezer niet alleen met woorden maar ook visueel aan.

3 manieren waarmee een vr filmpje uw bedrijfsimago kan verbeteren

Branding is belangrijk voor ieder bedrijf. Je kunt het bedrijfsimago verbeteren door uitstekende service te leveren in de webshop, door met de klanten in dialoog te treden via social media, of gewoon door heel veel te adverteren. Vaak wordt er een combinatie van traditionele en meer innovatieve methodes ingezet om een bedrijf of merk op de meest voordelige manier te presenteren aan klanten of zakelijke contacten. Een virtual tour maken mag in een goede branding strategie niet meer ontbreken. Denk je dat een VR filmpje maken niet past bij jouw bedrijf of sector? Dan heb je het waarschijnlijk mis. Net zoals een standaard bedrijfsfilm of commercial voor iedere organisatie een meerwaarde kan vertegenwoordigen, is dat met een virtuele tour maken niet anders. Laten we drie concrete voorbeelden noemen, en bekijken wat de meerwaarde is van 360 video tours voor bedrijven in de meest uiteenlopende sectoren.

Virtual reality, VR video en 360 graden films…wat zijn de verschillen?

Voordat we drie voorbeelden van een virtual tour maken onder de loep nemen moeten we eerst even de definitie van deze producties bepalen. Het voordeel van virtual reality is de veelzijdigheid, en dat is tevens ook het nadeel. Virtual reality is een virtuele werkelijkheid waarin alles mogelijk is. De meest optimale manier om VR te bekijken is door een VR bril op je hoofd te zetten. Voor veel VR ervaringen is dat zelfs een vereiste. Bij VR video is dat niet strikt noodzakelijk, je kunt op een PC met de muis het beeld draaien, met een mobiele telefoon of tablet kun je zelfs fysiek ronddraaien. Dan lijkt het beeldscherm een soort venster waar je doorheen kijkt. Daarmee is de potentiële doelgroep direct een stuk groter. VR video kan realtime door de computer worden berekend, het kan ook een film zijn die met camera’s is opgenomen, hiervoor wordt een speciale panorama camera gebruikt. We noemen dit ook wel 360 graden films omdat de kijker volledig in 360 graden rond kan kijken.

1. Virtuele tour maken van vakantiebestemmingen

Hotels delen steeds vaker 360 graden foto’s via boekingssites, ga een stap verder als touroperator en laat van iedere bestemming een aantrekkelijke virtuele tour maken. Zo kun je de highlights laten zien van een zonnige vakantiebestemming, of de aankomende toerist een stukje virtueel laten klimmen tegen de besneeuwde bergen om vervolgens op virtuele ski’s naar beneden te denderen. Met 360 video tours beleven de klanten een vakantiebestemming als nooit tevoren, zo is de keuze snel gemaakt. Als touroperator is dat goed voor het imago. Je laat namelijk precies zien wat er te beleven valt, het zijn geen misleidende foto’s die vanuit het beste standpunt zijn genomen.

2. Virtual tour huizen voor makelaars

Hoe verkoop je een huis dat nog niet gebouwd is? Een bouwtekening en wat mockups spreken gewoon minder aan dan een 3D presentatie. Blaas die maquette van karton op tot ware grootte en laat een virtual tour voor huizen maken. De potentiële kopers kunnen met een VR bril door de woning wandelen, de kleur van de keuken kiezen of alvast wat meubilair bekijken. Ook woningen die wel gebouwd zijn maar zich aan de andere kant van de aardbol bevinden kun je laten zien voor de koper een ticket boekt. Laat gewoon een VR filmpje maken en biedt deze online aan voor een virtueel kijkje in de toekomstige woning. Dit is het soort openheid dat het bedrijfsimago van een makelaar kan verbeteren.

3. 360 video tours in bedrijven

Vrijwel ieder bedrijf laat periodiek een bedrijfsfilm maken of een korte commercial om het imago van de organisatie wat op te poetsen. Maar worden deze bedrijfsfilms ook daadwerkelijk bekeken? De YouTube views geven aan dat bedrijfsfilms vooral interessant zijn voor het ego van de directie, en als promotiemiddel niet echt zoden aan de dijk zetten. Maak het verschil met 360 video tours van de bedrijfslocaties. Laat zien waarom jouw bedrijf beter is dan de rest, neem de klanten mee naar de werkvloer en laat ze rondkijken op de verschillende afdelingen. Door een virtuele tour te maken gooi je alles op tafel en verbeter je het bedrijfsimago door meer openheid te bieden. Denk ook aan het inhuren van een onderhoudende presentator, misschien zelfs een bekend gezicht die een 360 video tour geeft door jouw bedrijf. Daar kun je echt mee voor de dag komen.

Een virtual tour maken kan op verschillende manieren

Een 360 graden video kun je publiceren via de bekende kanalen, via YouTube en Facebook kun je VR op een standaard scherm kijken of met een VR bril. Het is ook mogelijk om een interactieve virtual reality app te laten ontwikkelen met alternatieve routes of gepersonaliseerde elementen. Dat kan zeker bij een verkooppresentatie het verschil maken. Informeer bij de 360 video producent naar alle mogelijkheden.

[Top]

Augmented reality marketing de basis van een goede campagne

Een effectieve marketing campagne opzetten is enerzijds een stuk eenvoudiger geworden, omdat er veel meer soorten media zijn in vergelijking met vroeger. Naast radio, televisie en drukwerk is gaming nu heel populair, social media en mobiele apparaten fungeren als wandelende uithangborden voor slimme adverteerders. Hoe past augmented reality marketing in deze puzzel, en hoe werkt AR eigenlijk? Het is erg lastig voor een bedrijf om nieuwe technologieën bij te benen, toch is het de moeite waard om de mogelijkheden van AR te bekijken. Bijvoorbeeld door een augmented reality lezing te organiseren binnen het bedrijf, met een professionele spreker die de commerciële mogelijkheden en kansen voor de organisatie kan uitleggen. Daarnaast kun je ook augmented reality voor training inzetten, er wordt over de hele wereld al gebruik gemaakt van AR hardware en software om personeel op een effectieve wijze te trainen. Ontdek hoe AR marketing de basis kan leggen van een goede campagne, én hoe je deze technologie kunt introduceren binnen het bedrijf.

Hoe werkt AR?

AR staat voor augmented reality, ofwel de werkelijkheid om je heen met een nieuwe, digitale laag. Voor een magazijnmedewerker kan dit een AR bril zijn die de route in het magazijn visualiseert, voor een werkplaats kan een AR headset alle onderdelen onder de motorkap van een auto identificeren om een handsfree stap-voor-stap proces mogelijk te maken. Terwijl consumenten met hun mobiel lippenstift kunnen testen alvorens deze direct online te bestellen. De nieuwe laag over de werkelijkheid is onbeperkt schaalbaar en aan te passen op de doelgroep. Naast augmented reality marketing voor consumenten kan dit ook augmented reality voor training zijn bij het verkooppersoneel.

Wat is augmented reality marketing?

Het (voormalig) Nederlandse bedrijf Layar was een pionier op het gebied van augmented reality marketing. In populaire magazines zoals de Veronica Gids werden Layar afbeeldingen geplaatst, door deze te “scannen” met een smartphone werd de lezer naar een internetpagina geleid. Albert Heijn is ook een koploper op het gebied van AR marketing, denk aan de dino’s of programmeerbare robots die tot leven komen met kartonnen kaartjes. Een groot voordeel van augmented reality marketing is het feit dat iedereen de benodigde hardware al bij zich heeft; een smartphone. De rest is software en uiteraard een goed idee.

Augmented reality voor training intern

Ook voor binnen de organisatie heeft AR technologie nu al een meerwaarde. Denk aan augmented reality voor training, aan de hand van AR beelden kun je aan personeel op visuele wijze complexe informatie overdragen. Dit kan eveneens met een smartphone of tablet, toch wordt het pas echt interessant wanneer je gebruik maakt van AR brillen. Dit kan zo eenvoudig zijn als een smartphone in een kartonnen houder (uiteraard met logo opdruk), of met een Hololens of Daqri AR headset voor professionele doeleinden. Het is overigens niet altijd nodig om deze hardware aan te schaffen, bij training kan AR hardware huren ook een optie zijn.

Een augmented reality lezing organiseren

Wanneer je dit als ondernemer leest zul je de potentie waarschijnlijk wel zien, het blijft wel lastig om er vat op te krijgen. In woorden is het moeilijk om de mogelijkheden van AR uit te leggen. Met een augmented reality lezing voor werknemers, directie en andere stakeholders kun je snel en effectief de mogelijkheden ontdekken. In een brainstormsessie kan het personeel ideeën aandragen om AR intern te gebruiken, daarnaast mogen de mogelijkheden voor augmented reality marketing ook zeker niet ontbreken. Met een AR lezing op maat is het mogelijk om direct op de wensen en mogelijkheden van de organisatie in te spelen. Een internationale keten logistieke bedrijven zal een andere vraagstelling formuleren dan een regionaal landbouwbedrijf.

Augmented reality spreker boeken

Gelukkig hoef je het virtuele wiel niet opnieuw uit te vinden, je kunt namelijk een augmented reality spreker boeken die op basis van de vraagstelling een doelgerichte lezing kan organiseren. Dit zal een interactieve ervaring zijn waarbij er ook “gespeeld” mag worden met diverse types AR brillen. Het is aan de organisatie om te bepalen wie er zal deelnemen aan de augmented reality lezing, om alleen de interne marketing professionals uit te nodigen zou namelijk een gemiste kans zijn. Wanneer je een brede groep collega’s in teamverband de mogelijkheden van AR laat zien komen er vanzelf relevante onderwerpen boven drijven. Een ervaren augmented reality spreker zal hier direct op inhaken en ieder wild idee in context kunnen plaatsen.

Augmented reality marketing is niet zomaar een “extra laag” bij een marketing campagne, het kan aan de basis liggen van een effectieve marketing strategie waarbij de potentie voor intern gebruik van AR niet over het hoofd gezien mag worden.

[Top]