Categorie: Blog

Zoekmachine marketing voor Rotterdamse restaurants

Als restauranthouder kan je tegenwoordig niet meer zonder een goede online aanwezigheid. Een groot deel van potentiële gasten zullen aan de hand van de webpagina beslissen of ze in een restaurant gaan eten of niet. En reviews op sites als iens.nl of zelfs tripadvisor zijn vaak van grote invloed op de keuze voor een restaurant.

Kortom, het is essentieel voor een restaurant dat deze goed vindbaar is op het internet. Als restauranthouders is het dan ook belangrijk om te investeren in SEO. Dit kan tijd zijn, maar ook geld als er voor gekozen wordt om dit uit te besteden.

Afgezien van het feit dat SEO een (relatief) nieuwe uitdaging is voor restaurants moet dit vooral gezien worden als enorm handige tool. Er zijn, naast de traditionele mond tot mond reclame, nu immers zoveel meer mogelijkheden om gasten naar een restaurant te krijgen.

Maar eerst: hoe wordt een restaurant goed gevonden op Google (of andere zoekmachines)?

We geven enkele tips.

1: Begin met het vaststellen van een SEO Strategy

Een goed begin is het halve werk. Zorg dus dat duidelijk is wat wel en wat niet in scope is. Start met:

  • Het vaststellen waar precies je wilt focussen (in Amsterdam? Noord-Holland of heel Nederland)?
  • Het uitzoeken op welke keywords je gevonden wilt worden:
    • Ten eerste de algemene termen zoals: ‘restaurant Amsterdam’ of ‘lunchroom Den Bosch’.
    • Ten tweede: het soort restaurant: ‘tapasbar Den Haag’ of ‘romantisch restaurant’

Gebruik Google en bijvoorbeeld Iens om uit te zoeken hoe restaurants worden omgeschreven. Bekijk ook wat voor categorieën er worden gebruikt en hoe deze worden genoemd.

2: Schrijf je in op zoeksites

Nu kan er begonnen worden met het inschrijven in alle mogelijke relevante directories. Denk hierbij aan Google Business, maar ook op Sociale Media zoals Facebook en eventuele lokale restaurantsites. Zorg dat de data die je invoert overal hetzelfde is.

Google Mijn Bedrijf Profiel is essentieel voor lokale restaurants

3: Ben betrokken met je gasten op social media

Het (goed) gebruiken van sociale media helpt met het trekken van bezoekers naar je site. Zet een social media strategie op. Zorg dat je snel reageert op vragen of suggesties. Vind het juiste publiek, zorg dat je met ze aan de praat raakt en blijft en laat ze andere beïnvloeden voor jou!

4: Zorg voor reviews

(Positive) reviews zijn ijzersterk als het gaat om het trekken van nieuwe klanten, voor welk type bedrijf dan ook. Moedig tevreden gasten aan om een review achter te laten in je gastenboek of op sociale media.

5: Plaats unieke content op de site

Maak de website naast nuttig ook leuk om te bezoeken. Plaats eens een filmpje uit de keuken, of een blog van een van de chefs. Hoe meer bezoekers tijd op je website besteden, hoe beter de ranking van Google.

6: Denk mobiel!

De meeste mensen boeken tegenwoordig een etentje via hun mobiel. Bij de ontwikkeling van je website is het dus essentieel om de mobiele ervaring veel aandacht te geven. Zorg dat de site soepel en eenvoudig te bedienen is op een smartphone.

7: Gebruik alle bekende on page SEO regels

Naast de specifieke tips voor restaurants is het natuurlijk extreem belangrijk dat je website SEO geoptimaliseerd is. Er is online veel informatie te vinden wat goede on page SEO is, dus pas dit toe!

Een restaurant dat dagelijks vol zonder dat deze een goede website heeft is een zeldzaamheid tegenwoordig.. Deze zeven tips zullen restauranthouders helpen om potentiële gasten zowel online als offline een smakelijke beleving te geven!

Daling in rankings

Niets is frustrerender voor een webmaster dan een search engine drop. De website deed het zo goed in de rankings. Mooi bovenaan bij de zoekresultaten met de gewenste sleutelwoorden. Maar geleidelijk aan begint de pagina te dalen. Of, in het ergste geval, van de ene op de andere dag komt hij niet eens meer voor op de eerste pagina met resultaten!

Natuurlijk is iedere website tot op zekere hoogte overgeleverd aan de grillen van Google en de constante updates van de gebruikte zoekalgoritmen. Toch is het mogelijk om te voorkomen dat een geleidelijke dip omslaat in een steile daling.

Ten eerste door proactief te zijn en op te letten waar het is misgaat, maar ook door het volgende stappenplan in je achterhoofd te houden!

Stap 1: Werkt alles naar behoren?

Voordat je uitgebreid de hele website gaat analyseren is het verstandig om te checken of er geen fouten zijn die eenvoudig zijn op te lossen. Bekijk eerst of er een ‘page not found 404 error’ voorkomt. Zorg ook dat de zoekmachine bots je site kunnen bekijken. Hiervoor moet het bestand ‘robot.txt’ goed zijn geconfigureerd.

Stap 2: Check de SEO basics

Zorg dat je alle regeltjes omtrent SEO hebt toegepast. Heeft de homepage een geoptimaliseerde H1 tag? Zijn je meta tags geoptimaliseerd?

Stap3: Controleer of de Google algoritmes zijn aangepast

Hou SEO nieuwssites in de gaten wat betreft updates van Google. Kleine aanpassingen in het algoritme kunnen (soms) grote gevolgen hebben voor de ranking van jouw pagina.

Stap4: Gebruik Google Search Console

Dit is een gratis service van Google waarmee je de zichtbaarheid van je website in zoekresultaten kunt monitoren, onderhouden en optimaliseren.

Stap5: Controleer Google Analytics

Google Analytics laat zien of er een daling is in verkeer naar je pagina. Ook kun je zien hoe lang bezoekers op een bepaalde pagina blijven, hoeveel pagina’s er per keer worden bekeken en wat de bounce rate is. Misschien is er iets aangepast op de site waardoor een van de metrics sterk is gedaald. Met Google Analytics is goed te zien wanneer dit is gebeurd.

Stap6: Doe een snelheidstest

Wachten tot een pagina klaar is met laden vindt niemand leuk. Misschien is het tijd voor een update van hosting provider, of is er iets anders aan de hand wat je paginasnelheid negatief beïnvloedt. Gratis tools zoals Googles PageSpeed Insights vertellen je precies hoe snel een webpagina is. Ook worden er aanbevelingen gegeven om de laadtijd te verbeteren.

Naast dit 6-stappenplan is het ook goed om de volgende zaken in de gaten te houden:

  • Heb je genoeg en valide backlinks? Analyseer dit met sites tools zoals Majestic, Open Site Explorer en Ahrefs.
  • Track je de juiste keywords?
  • Is de site mobile friendly?

Volg de bovenstaande stappen en onze drie bonuspunten en je zult zien dat je ranking weer de goede kant op gaat!

[Top]

Content Performance Beoordelen

Als digital marketeer wil je natuurlijk weten hoe goed je content het doet. Welke content zorgt voor conversie, welke content juist niet? Als je een sterke content strategy wilt bouwen dan moet je ook weten hoe je de verschillende parameters kan meten en bijhouden. Dit is mogelijk. Het is een kwestie van het bijhouden van de juiste metrics. Maar met alle informatie die beschikbaar is kan het soms wat lastig zijn om de juiste metric te kiezen en daarop te focussen.

We geven je vier essentiële parameters waarmee je de performance van je content kan beoordelen. Ook geven we je een manier om de relevante data te vinden en hoe deze te interpreteren. Als je deze parameters in de gaten houdt dan weet je vanaf nu precies hoe goed je content presteert!

1- Nieuwe en terugkerende bezoekers

Deze parameter laat de verhouding zien tussen nieuwe en terugkerende bezoekers op je pagina. Het aantal nieuwe bezoekers is een goede indicatie voor het aantal potentiële klanten. Het aantal terugkerende bezoekers laat zien dat deze je content waarderen. Het is het beste om een gezonde mix van nieuwe en terugkerende bezoekers te hebben. Je content haalt dan immers nieuwe bezoekers binnen terwijl bestaande bezoekers terugkeren!

Hoe dit te meten:

Google Analytics – Audience > Behavior > New vs. Returning

2- Gemiddelde tijd op een pagina

Laat zien of bezoekers je informatie echt tot zich nemen of deze slechts snel scannen. Als bijvoorbeeld een bepaalde blog een veel kortere ‘time on page’ laat zien dan je gemiddelde content, dan weet je dat dit type blog door jouw bezoekers minder gewaardeerd wordt. Analyseer welke content het goed doet en welke het minder goed doet, en probeer er achter te komen of je een ‘recept voor succes’ kan maken!

Hoe dit te meten:

Google Analytics – Behavior > Site Content > All Pages

3- Bron van herkomst

Laat zien waar precies je bezoekers vandaan komen. Je kunt erachter komen welke marketingkanalen goed werken en welke helemaal niet. Komen je meeste bezoekers vanuit zoekmachines? Of juist vanuit je social media pagina’s? Of heb je een bekend merk en komen bezoekers rechtstreeks naar je site? Door de bron te analyseren en te koppelen aan het succes van bepaalde content kun je erachter komen hoe je je marketingkanalen kan gebruiken om de juiste bezoekers bij de juiste content te krijgen.

Hoe dit te meten:

Google Analytics – Acquisition > All Traffic > Channels

4- Bounce rate

Dit laat het percentage bezoekers zien dat je website (direct) heeft verlaten na te zijn beland op een van je subpagina’s. Als de bounce rate hoog is dan kan dit duiden op een fout met je website. Zeker als je een online winkel hebt dan is een hoge bounce rate verontrustend, want dat betekent dat je meeste potentiële klanten wel op je site terechtkomen maar geen aankoop doen. Je kan checken of er iets mis is met de laadsnelheid van je pagina. Of misschien is je SEO niet helemaal in orde en kunnen bezoekers niet vinden waar ze naar zoeken.

Hoe dit te meten:

Google Analytics – Behavior > Site Content > All Pages

Met deze vier parameters kun je een heel goed beeld krijgen van de performance van je content. Natuurlijk zijn er nog vele andere metrics beschikbaar die je helpen om te monitoren of je digital marketing strategy het gewenste resultaat heeft. Welke gebruik je zelf?

[Top]

Penalties omtrent spammerige markup

Structured Markup is een extreem handige tool voor online winkels. Echter, het kan gebeuren dat wanneer de data niet goed wordt toegepast Google dit ziet als een schending van hun richtlijnen. Er zijn vele velden waaruit gekozen kan worden bij het invoeren van structured data. En de richtlijnen van Google worden ook regelmatig aangepast.

Het implementeren van structured markup vraagt om kennis en kunde om specifieke HTML code in je website toe te voegen. Maar eenmaal toegevoegd zal je met deze ‘structured data’ Google en honderden andere applicaties van informatie voorzien. En deze informatie helpt consumenten weer om precies te vinden wat jij aanbiedt: een product of dienst. Deze informatie wordt (in het geval van Google) getoond rechts van de zoekresultaten.

Een boete van Google voor verkeerd gebruiken van structured data zit in een klein hoekje. Hoe moet je omgaan met een dergelijke penalty? En hoe kun je hiervan herstellen?

Een handmatige penalty van Google

Als een persoon in het Webspam Team van Google jouw site heeft onderzocht en heeft geconcludeerd dat je structured data niet goed is toegepast, dan kan deze persoon je een boete geven voor het niet volgen van de richtlijnen. In het ergste geval betekent dit dat je site (of een deel van je site) niet meer terug te vinden is in de Google zoekresultaten. Met een dalend bezoekersaantal als gevolg.

Je kunt erachter komen dat je een handmatige boete hebt gekregen door in te loggen in je Google Search Console en onder ‘Search Traffic’ bij ‘manual actions’ te kijken.

Over het algemeen zal de kennisgeving van de boete duidelijk maken wat er aan de hand is. En dit is dus vaak een afwijking van de richtlijnen met betrekking tot de structured data. Het bericht vertelt ook over welke URL het exact gaat. Gaat het om de hele website? Of alleen over de blog bijvoorbeeld?

Wat is de oplossing voor een penalty tegen spammerige markup?

Als de boete al is uitgedeeld door Google dan zijn er twee zaken heel belangrijk:

  • Zo snel mogelijk de oorzaak opsporen en deze verhelpen.
  • Een verzoek tot heroverweging (reconsideration request) naar Google sturen.

De snelste en meest eenvoudige manier voor het vinden van je spammy markup is om je website door een structured data testing tool te laten checken. Plak de URL van de pagina die je wilt laten testen in de tool en je structured data van die pagina wordt getoond. Nu kun je aan de hand van de richtlijnen per veld bekijken of de data juist is ingevoerd. Heb je de fout gevonden? Verbeter deze dan direct!

Nu is het zaak om Google te laten weten dat je site weer aan de richtlijnen voldoet. In je heroverwegingsverzoek moet je aangeven wat je hebt gedaan om het probleem op te lossen. Het is ook raadzaam om te vermelden wat je in de toekomst gaat doen om een soortgelijk probleem te voorkomen. De aanvraag dien je in via je Search Console account.

Nadat Google je verzoek heeft behandeld en goedgekeurd wordt de boete onmiddellijk opgeheven. Dit kan enkele weken duren.

Spammy Markup: beter voorkomen dan genezen!

[Top]

Conversietips voor landingspagina’s

Je hebt je digitale marketing prima op orde. Zoekadvertenties zij betaald. Je pagina’s zijn voldoen aan de laatste SEO inzichten. En je sociale media accounts ronken tevreden van het aantal likes en shares. De bezoekersaantallen op je website groeien gestaag.

Maar:

Afgezien van het toenemende aantal bezoekers gebeurt er verder niet zo veel. Het product dat je verkoopt loopt niet echt storm. Of de service die je aanbiedt wordt helemaal niet geboekt. Wat is er aan de hand? Toch een compleet verkeerd marketingplan samengesteld?

Waarschijnlijk niet.

Grote kans dat je landingspagina niet goed is opgesteld. Dat is zoiets als vissen in een vijver vol met hongerige vissen met het beste aas, maar met een net met veel te wijde mazen. Misschien dat er heel toevallig af en toe een grote vis blijkt hangen, maar de meeste zwemmen er vrolijk doorheen. Ondanks je heerlijke aas.

Met een goede landingspagina wordt je net veel fijner en blijven er veel meer vissen in hangen. Hieronder geven we tips om je landingspagina te optimaliseren. Converteren kun je leren!

Zorg dat alle essentiële informatie in een oogopslag te zien is. Je bezoeker moet in een oogopslag kunnen zien waar ze naar op zoek zijn. Het laatste wat je wilt is dat een bezoeker moeite heeft om wat basic informatie te vinden omdat deze verstopt is.

Less is more! Zorg dat er niet té veel te zien is op je landingspagina. Hou het op de meest basale informatie die nog net genoeg is om nieuwsgierigheid op te wekken.

Gebruik afbeeldingen. Te veel tekst is niet aantrekkelijk. Met een mooie en relevante afbeelding breek je de tekst en geef je lucht aan de pagina.

Gebruik bullet points. Een website wordt over het algemeen voornamelijk gescand en niet gelezen. Er is dus weinig tijd om je bezoeker te overtuigen van je boodschap. Door belangrijke informatie puntsgewijs te presenteren maak je het eenvoudig voor de lezer om deze te vinden.

Gebruik de juiste kleurcombinaties. Over goed design is het laatste nog niet gezegd, maar er is genoeg informatie te vinden over welke kleurcombinaties aantrekkelijk worden gevonden en welke goed werken om iets te verkopen.

Zet er druk achter. Geef je bezoeker het idee dat ze nu een keuze moeten maken. Als ze geïnteresseerd zijn in je product maar ze hebben het idee dat er een gelimiteerde hoeveelheid van beschikbaar is, dan zijn ze eerder geneigd om deze direct aan te schaffen.

Bied voordelen aan, geen eigenschappen. Potentiële kopers willen weten hoe het is om je product of diensten in het dagelijk leven te gebruiken. Het is daarom raadzaam om een lijst met voordelen van je product te noemen.

Voeg gebruikerservaringen en recensies toe. Mensen willen weten wat andere gebruikers van je product er van vinden. Door een ‘onafhankelijk’ persoon te laten vertellen dat ze het echt moeten kopen zal het vertrouwen in het product toenemen.

Deze tips zullen je helpen je landingspagina te optimaliseren. Hierdoor zul je zeker meer conversie waarnemen. Wat zijn jouw tips voor een goede landingspagina?

[Top]