Ondernemershuis Zuid

Niets is frustrerender voor een webmaster dan een search engine drop. De website deed het zo goed in de rankings. Mooi bovenaan bij de zoekresultaten met de gewenste sleutelwoorden. Maar geleidelijk aan begint de pagina te dalen. Of, in het ergste geval, van de ene op de andere dag komt hij niet eens meer voor op de eerste pagina met resultaten!

Natuurlijk is iedere website tot op zekere hoogte overgeleverd aan de grillen van Google en de constante updates van de gebruikte zoekalgoritmen. Toch is het mogelijk om te voorkomen dat een geleidelijke dip omslaat in een steile daling.

Ten eerste door proactief te zijn en op te letten waar het is misgaat, maar ook door het volgende stappenplan in je achterhoofd te houden!

Stap 1: Werkt alles naar behoren?

Voordat je uitgebreid de hele website gaat analyseren is het verstandig om te checken of er geen fouten zijn die eenvoudig zijn op te lossen. Bekijk eerst of er een ‘page not found 404 error’ voorkomt. Zorg ook dat de zoekmachine bots je site kunnen bekijken. Hiervoor moet het bestand ‘robot.txt’ goed zijn geconfigureerd.

Stap 2: Check de SEO basics

Zorg dat je alle regeltjes omtrent SEO hebt toegepast. Heeft de homepage een geoptimaliseerde H1 tag? Zijn je meta tags geoptimaliseerd?

Stap3: Controleer of de Google algoritmes zijn aangepast

Hou SEO nieuwssites in de gaten wat betreft updates van Google. Kleine aanpassingen in het algoritme kunnen (soms) grote gevolgen hebben voor de ranking van jouw pagina.

Stap4: Gebruik Google Search Console

Dit is een gratis service van Google waarmee je de zichtbaarheid van je website in zoekresultaten kunt monitoren, onderhouden en optimaliseren.

Stap5: Controleer Google Analytics

Google Analytics laat zien of er een daling is in verkeer naar je pagina. Ook kun je zien hoe lang bezoekers op een bepaalde pagina blijven, hoeveel pagina’s er per keer worden bekeken en wat de bounce rate is. Misschien is er iets aangepast op de site waardoor een van de metrics sterk is gedaald. Met Google Analytics is goed te zien wanneer dit is gebeurd.

Stap6: Doe een snelheidstest

Wachten tot een pagina klaar is met laden vindt niemand leuk. Misschien is het tijd voor een update van hosting provider, of is er iets anders aan de hand wat je paginasnelheid negatief beïnvloedt. Gratis tools zoals Googles PageSpeed Insights vertellen je precies hoe snel een webpagina is. Ook worden er aanbevelingen gegeven om de laadtijd te verbeteren.

Naast dit 6-stappenplan is het ook goed om de volgende zaken in de gaten te houden:

• Heb je genoeg en valide backlinks? Analyseer dit met sites tools zoals Majestic, Open Site Explorer en Ahrefs.
• Track je de juiste keywords?
• Is de site mobile friendly?

Volg de bovenstaande stappen en onze drie bonuspunten en je zult zien dat je ranking weer de goede kant op gaat!

Als digital marketeer wil je natuurlijk weten hoe goed je content het doet. Welke content zorgt voor conversie, welke content juist niet? Als je een sterke content strategy wilt bouwen dan moet je ook weten hoe je de verschillende parameters kan meten en bijhouden. Dit is mogelijk. Het is een kwestie van het bijhouden van de juiste metrics. Maar met alle informatie die beschikbaar is kan het soms wat lastig zijn om de juiste metric te kiezen en daarop te focussen.

We geven je vier essentiële parameters waarmee je de performance van je content kan beoordelen. Ook geven we je een manier om de relevante data te vinden en hoe deze te interpreteren. Als je deze parameters in de gaten houdt dan weet je vanaf nu precies hoe goed je content presteert!

1- Nieuwe en terugkerende bezoekers

Deze parameter laat de verhouding zien tussen nieuwe en terugkerende bezoekers op je pagina. Het aantal nieuwe bezoekers is een goede indicatie voor het aantal potentiële klanten. Het aantal terugkerende bezoekers laat zien dat deze je content waarderen. Het is het beste om een gezonde mix van nieuwe en terugkerende bezoekers te hebben. Je content haalt dan immers nieuwe bezoekers binnen terwijl bestaande bezoekers terugkeren!

Hoe dit te meten:

Google Analytics – Audience > Behavior > New vs. Returning

2- Gemiddelde tijd op een pagina

Laat zien of bezoekers je informatie echt tot zich nemen of deze slechts snel scannen. Als bijvoorbeeld een bepaalde blog een veel kortere ‘time on page’ laat zien dan je gemiddelde content, dan weet je dat dit type blog door jouw bezoekers minder gewaardeerd wordt. Analyseer welke content het goed doet en welke het minder goed doet, en probeer er achter te komen of je een ‘recept voor succes’ kan maken!

Hoe dit te meten:

Google Analytics – Behavior > Site Content > All Pages

3- Bron van herkomst

Laat zien waar precies je bezoekers vandaan komen. Je kunt erachter komen welke marketingkanalen goed werken en welke helemaal niet. Komen je meeste bezoekers vanuit zoekmachines? Of juist vanuit je social media pagina’s? Of heb je een bekend merk en komen bezoekers rechtstreeks naar je site? Door de bron te analyseren en te koppelen aan het succes van bepaalde content kun je erachter komen hoe je je marketingkanalen kan gebruiken om de juiste bezoekers bij de juiste content te krijgen.

Hoe dit te meten:

Google Analytics – Acquisition > All Traffic > Channels

4- Bounce rate

Dit laat het percentage bezoekers zien dat je website (direct) heeft verlaten na te zijn beland op een van je subpagina’s. Als de bounce rate hoog is dan kan dit duiden op een fout met je website. Zeker als je een online winkel hebt dan is een hoge bounce rate verontrustend, want dat betekent dat je meeste potentiële klanten wel op je site terechtkomen maar geen aankoop doen. Je kan checken of er iets mis is met de laadsnelheid van je pagina. Of misschien is je SEO niet helemaal in orde en kunnen bezoekers niet vinden waar ze naar zoeken.

Hoe dit te meten:

Google Analytics – Behavior > Site Content > All Pages

Met deze vier parameters kun je een heel goed beeld krijgen van de performance van je content. Natuurlijk zijn er nog vele andere metrics beschikbaar die je helpen om te monitoren of je digital marketing strategy het gewenste resultaat heeft. Welke gebruik je zelf?

Structured Markup is een extreem handige tool voor online winkels. Echter, het kan gebeuren dat wanneer de data niet goed wordt toegepast Google dit ziet als een schending van hun richtlijnen. Er zijn vele velden waaruit gekozen kan worden bij het invoeren van structured data. En de richtlijnen van Google worden ook regelmatig aangepast.

Het implementeren van structured markup vraagt om kennis en kunde om specifieke HTML code in je website toe te voegen. Maar eenmaal toegevoegd zal je met deze ‘structured data’ Google en honderden andere applicaties van informatie voorzien. En deze informatie helpt consumenten weer om precies te vinden wat jij aanbiedt: een product of dienst. Deze informatie wordt (in het geval van Google) getoond rechts van de zoekresultaten.

Een boete van Google voor verkeerd gebruiken van structured data zit in een klein hoekje. Hoe moet je omgaan met een dergelijke penalty? En hoe kun je hiervan herstellen?

Een handmatige penalty van Google

Als een persoon in het Webspam Team van Google jouw site heeft onderzocht en heeft geconcludeerd dat je structured data niet goed is toegepast, dan kan deze persoon je een boete geven voor het niet volgen van de richtlijnen. In het ergste geval betekent dit dat je site (of een deel van je site) niet meer terug te vinden is in de Google zoekresultaten. Met een dalend bezoekersaantal als gevolg.

Je kunt erachter komen dat je een handmatige boete hebt gekregen door in te loggen in je Google Search Console en onder ‘Search Traffic’ bij ‘manual actions’ te kijken.

Over het algemeen zal de kennisgeving van de boete duidelijk maken wat er aan de hand is. En dit is dus vaak een afwijking van de richtlijnen met betrekking tot de structured data. Het bericht vertelt ook over welke URL het exact gaat. Gaat het om de hele website? Of alleen over de blog bijvoorbeeld?

Wat is de oplossing voor een penalty tegen spammerige markup?

Als de boete al is uitgedeeld door Google dan zijn er twee zaken heel belangrijk:

• Zo snel mogelijk de oorzaak opsporen en deze verhelpen.
• Een verzoek tot heroverweging (reconsideration request) naar Google sturen.

De snelste en meest eenvoudige manier voor het vinden van je spammy markup is om je website door een structured data testing tool te laten checken. Plak de URL van de pagina die je wilt laten testen in de tool en je structured data van die pagina wordt getoond. Nu kun je aan de hand van de richtlijnen per veld bekijken of de data juist is ingevoerd. Heb je de fout gevonden? Verbeter deze dan direct!

Nu is het zaak om Google te laten weten dat je site weer aan de richtlijnen voldoet. In je heroverwegingsverzoek moet je aangeven wat je hebt gedaan om het probleem op te lossen. Het is ook raadzaam om te vermelden wat je in de toekomst gaat doen om een soortgelijk probleem te voorkomen. De aanvraag dien je in via je Search Console account.

Nadat Google je verzoek heeft behandeld en goedgekeurd wordt de boete onmiddellijk opgeheven. Dit kan enkele weken duren.

Spammy Markup: beter voorkomen dan genezen!

Je hebt je digitale marketing prima op orde. Zoekadvertenties zij betaald. Je pagina’s zijn voldoen aan de laatste SEO inzichten. En je sociale media accounts ronken tevreden van het aantal likes en shares. De bezoekersaantallen op je website groeien gestaag.

Maar:

Afgezien van het toenemende aantal bezoekers gebeurt er verder niet zo veel. Het product dat je verkoopt loopt niet echt storm. Of de service die je aanbiedt wordt helemaal niet geboekt. Wat is er aan de hand? Toch een compleet verkeerd marketingplan samengesteld?

Waarschijnlijk niet.

Grote kans dat je landingspagina niet goed is opgesteld. Dat is zoiets als vissen in een vijver vol met hongerige vissen met het beste aas, maar met een net met veel te wijde mazen. Misschien dat er heel toevallig af en toe een grote vis blijkt hangen, maar de meeste zwemmen er vrolijk doorheen. Ondanks je heerlijke aas.

Met een goede landingspagina wordt je net veel fijner en blijven er veel meer vissen in hangen. Hieronder geven we tips om je landingspagina te optimaliseren. Converteren kun je leren!

Zorg dat alle essentiële informatie in een oogopslag te zien is. Je bezoeker moet in een oogopslag kunnen zien waar ze naar op zoek zijn. Het laatste wat je wilt is dat een bezoeker moeite heeft om wat basic informatie te vinden omdat deze verstopt is.

Less is more! Zorg dat er niet té veel te zien is op je landingspagina. Hou het op de meest basale informatie die nog net genoeg is om nieuwsgierigheid op te wekken.

Gebruik afbeeldingen. Te veel tekst is niet aantrekkelijk. Met een mooie en relevante afbeelding breek je de tekst en geef je lucht aan de pagina.

Gebruik bullet points. Een website wordt over het algemeen voornamelijk gescand en niet gelezen. Er is dus weinig tijd om je bezoeker te overtuigen van je boodschap. Door belangrijke informatie puntsgewijs te presenteren maak je het eenvoudig voor de lezer om deze te vinden.

Gebruik de juiste kleurcombinaties. Over goed design is het laatste nog niet gezegd, maar er is genoeg informatie te vinden over welke kleurcombinaties aantrekkelijk worden gevonden en welke goed werken om iets te verkopen.

Zet er druk achter. Geef je bezoeker het idee dat ze nu een keuze moeten maken. Als ze geïnteresseerd zijn in je product maar ze hebben het idee dat er een gelimiteerde hoeveelheid van beschikbaar is, dan zijn ze eerder geneigd om deze direct aan te schaffen.

Bied voordelen aan, geen eigenschappen. Potentiële kopers willen weten hoe het is om je product of diensten in het dagelijk leven te gebruiken. Het is daarom raadzaam om een lijst met voordelen van je product te noemen.

Voeg gebruikerservaringen en recensies toe. Mensen willen weten wat andere gebruikers van je product er van vinden. Door een ‘onafhankelijk’ persoon te laten vertellen dat ze het echt moeten kopen zal het vertrouwen in het product toenemen.

Deze tips zullen je helpen je landingspagina te optimaliseren. Hierdoor zul je zeker meer conversie waarnemen. Wat zijn jouw tips voor een goede landingspagina?

Flexplek-ruimtes worden over de hele wereld steeds gewoner en veel professionals kiezen ervoor om deze flexibele ruimtes te huren en te genieten van een gedeelde werkplek. Op het eerste gezicht lijkt dit misschien vreemd, want thuis of in een privé-ruimte blijven zonder lawaai en andere afleidingen zou als een ideale situatie kunnen worden beschouwd. In feite kan de mogelijkheid om in een kantoorcontext te zijn, zelfs als men niet als werknemer werkt, veel voordelen hebben. De voordelen van flexplek spaces variëren van de netwerkmogelijkheden tot de kenmerken van de structuur (snelle internetverbinding, vergaderzalen, enz.), van het gedelokaliseerde karakter van dit soort “kantoor” (idealiter kun je een flexplek space vinden, zelfs als je onderweg bent) tot de socialisatiemogelijkheden. Laten we dus de voordelen van een gedeelde werkruimte eens op een rijtje zetten.

Scheiding tussen werk en privé

Tijdens de uitbraak van het coronavirus hebben veel mensen voor het eerst ervaren hoe het is om thuis te werken. Hoewel dit in het begin misschien een droom was die uitkwam, realiseerden mensen zich al snel dat het niet hebben van een aparte plek voor werk betekende dat de scheiding tussen werk en privé begon aan te tasten.

Het hebben van een eigen werkplek waar je andere mensen kunt ontmoeten, met elkaar kunt omgaan en vooral ’s morgens kunt binnenstappen en weer kunt vertrekken als het werk gedaan is, is heel belangrijk om een goed evenwicht tussen werk en privé te bewaren. Zonder deze fysieke scheiding beginnen de grenzen tussen privéleven en werk te vervagen. Pendelen is misschien toch niet zo slecht: flexplek brengt structuur in je dag.

Tip: Flexplekken voor zelfstandigen en flexwerkers

Evenementen en netwerken

Tot de voordelen van een flexplekruimte behoort zeker het feit dat deze gedeelde werkruimten meestal evenementen, workshops en andere opleidingsmogelijkheden organiseren. Het bijwonen ervan kan een geweldige gelegenheid zijn voor zelfverbetering, maar ook om nieuwe mensen te ontmoeten die in dezelfde dingen geïnteresseerd zijn als jij. En natuurlijk geven flexpleks je de kans om samen te werken met andere briljante professionals die je kunt leren kennen en met wie je kunt omgaan, om nieuwe interessante professionele mogelijkheden te ontdekken en je horizon te verbreden in nieuwe industrieën en sectoren.

Verhoging van de productiviteit

Flexplek plekken zijn ontworpen met het doel een ruimte te creëren voor focus en verhoogde productiviteit. Tussen de vele voordelen van een gedeelde werkruimte heb je de beschikbaarheid van een professionele ruimte waar je klanten kunt ontmoeten, een creatieve ruimte die inspiratie biedt en de mogelijkheid om op te schalen of af te bouwen als dat nodig is.

Maar misschien wel het belangrijkste is dat flexplek de perfecte omgeving biedt voor geconcentreerd werken en het vermijden van de voortdurende afleidingen en onderbrekingen die je kunt ervaren als je thuis werkt. Zelfs de aanblik van andere geconcentreerde en hardwerkende mensen kan je helpen bij het bereiken van concentratie en motivatie.

Kosten besparen

Als je een klein bedrijf of een freelancer bent, brengt een eigen ruimte kosten met zich mee: elektriciteit, internet, de aanschaf van kantoorapparatuur, enz. Een groot voordeel van een flexplekruimte is dat je je kantoor gebruiksklaar hebt zonder dat je alle kosten en ongemakken van het inrichten en onderhouden ervan hoeft te dragen. Ook kun je voorzieningen en nutsvoorzieningen delen en hoef je geen onderhoud en technisch personeel in te huren om dingen voor elkaar te krijgen.

Faciliteiten en voorzieningen

Flexplek spaces zijn niet alleen werkplekken. Ze bieden wel veel faciliteiten zoals sportscholen, cateringdiensten, cafetaria’s, relaxruimtes, wellnessactiviteiten, meditatie en buitenruimtes. En aan de professionele kant bieden ze vergaderzalen, snelle internetverbinding, hulpmiddelen voor vergaderen op afstand… met andere woorden je hebt een hele verzorgde structuur achter de hand, waardoor je geest vrij is om je te concentreren op wat belangrijk is voor je werk.

Deel uitmaken van een gemeenschap

En, last but not least, werken in een gedeelde werkruimte is leuk! Je bent en voelt je onderdeel van een bloeiende, dynamische gemeenschap van mensen waarmee je kunt communiceren, geïnspireerd kunt worden, ideeën mee kunt uitwisselen, of gewoon een praatje kunt maken tijdens koffietijd. Aan de andere kant kun je bij thuiswerken te maken krijgen met isolatie en eenzaamheid, wat na verloop van tijd je gevoel van welzijn en je werk kan beïnvloeden.

Met een app heeft een merk of bedrijf de beste tools in handen om geoptimaliseerde content aan te bieden aan gebruikers. Het is dé manier om via telefoon of tablet het beste gebruiksgemak te bieden. Op dit moment zijn er twee soorten app’s te onderscheiden:

– Native apps

– Progressive web apps

Wat is het verschil tussen deze twee type applicaties? En maakt het uit voor SEO welk type wordt toegepast? Lees verder en kom erachter.

Native Apps

Een native app moet altijd eerst door de gebruiker geïnstalleerd worden. Data laat zien dat nadat een app is geïnstalleerd consumenten zich langer met de app, en dus het bijbehorende merk, bezighouden dan wanneer er alleen een website beschikbaar zou zijn. Dit is natuurlijk enkel het geval als de app technisch goed in elkaar steekt en een goede gebruikservaring heeft. Een native app moet specifiek ontwikkeld en geprogrammeerd worden voor het besturingssysteem van de telefoon.

Tip: Zoekmachine optimalisatie uitbesteden / Zoekmachine marketing uitbesteden

Het spreekt voor zich dat de ontwikkelkosten van een native app aan de hoge kant zijn. Echter, met een native app kan er gebruik worden gemaakt van alle hardware die het apparaat te bieden heeft zoals de camera en sensoren. En door consumenten een fee voor de app te laten betalen in de webstore kunnen de ontwikkelkosten in sommige gevallen geneutraliseerd worden.

Progressive Web Apps (PWA’s)

Progressive web apps zijn afkomstig van een initiatief van Google.  Anders dan bij een native app hoeft er niets op het apparaat van de gebruiker te worden geïnstalleerd. Een PWA is dan ook niet een applicatie in de traditionele zin van het woord. Het is een aangepaste website die past bij de browser die wordt gebruikt. Het woord ‘progressive’ in de naam is gerelateerd aan het feit dat de website stapsgewijs aangepast kan worden aan de technische specificaties van het gebruikte apparaat. Op het moment dat een PWA wordt geopend dan wordt de ‘schil’ van de app geladen in de cache van de browser. Deze schil bevat het absolute minimum aan HTML, CSS en JavaScript dat nodig is om de website te laten werken.

In tegenstelling tot mobiele websites hebben PWA’s veel voordelen die vergelijkbaar zijn aan die van native apps. Zo kunnen er push-berichten worden verzonden, kan er een icoon op het homescreen worden opgeslagen en kunnen veel functies van een PWA ook zonder internetverbinding nog worden gebruikt.

Aanbevolen: Zoekmachine marketing specialist / Online marketeer freelance

SEO kansen

PWA’s worden door Google gezien als een volwaardige javascript site. De hoge laadsnelheid van PWA’s heeft een positieve invloed op de gebruikerservaring.  Voor SEO is dit uiteraard een pluspunt. Het is echter nog steeds aan het bedrijf of merk om een sterke online aanwezigheid te ontwikkelen. Als dit succesvol is gelukt dan zullen PWA’s hier zeker een boost aan kunnen leveren. De gebruiker kan altijd zelf besluiten of ze de PWA of de ‘traditionele’ webpagina willen gebruiken.

Voor native apps’s geldt nog steeds dat Google een beetje hulp nodig heeft om naar de juiste content gedirigeerd dient te worden. Is dit eenmaal succesvol gedaan, dan is de data binnen de app heel waardevol voor SEO.

Uitgelicht: Freelance SEO expert / ZZP SEO specialist

Voor nu verkeren PWA’s nog in de vroege fase van ontwikkeling en distributie. Enkele bedrijven hebben het al geïmplementeerd. Met het toenemende gebruik van mobiel internet zal over een aantal jaar de vraag of je een native app of PWA moet gebruiken niet meer relevant zijn. Je gebruikt dan de website of een webapp.

Tot die tijd zijn PWA’s aan goede aanvulling van mobiele websites.

De manier waarop consumenten het internet gebruiken, is aan grote veranderingen onderhevig. Een van de belangrijkste trends in relatie tot SEO is het groeiende gebruik van voice commands bij het uitvoeren van zoekopdrachten. De mobiele telefoon komt de traditionele PCs en laptops steeds vaker te vervangen, en voice searches worden steeds gemakkelijker om te gebruiken. Volgens schattingen van zoekmachines als Google en Bing zal in 2020 meer dan de helft van alle zoekopdrachten worden ingesproken in plaatst van getypt. Dat heeft grote consequenties voor de manier waarop zoektermen ingezet kunnen worden. Wat is precies het verschil? Dat lees je hier.

Aanbevolen: SEO laten doen

In welke opzichten is voice search anders?

Je zou het misschien niet direct zeggen, maar een gesproken zoekopdracht is behoorlijk anders dan een getypte zoekopdracht. De verandering valt te typeren als een overgang van korte zoektermen (short tail) naar langere zoektermen (long tail). Maar dat is niet het enige verschil: ook de toon van de zoekopdrachten is erg verschillend. Als mensen een zoekopdracht inspreken, is die vaak veel meer ‘conversationeel’. Dat betekent dat de zoekopdracht veel meer gestuurd wordt door een vraag. Ze bestaan uit een volzin of een gedeelte van een zin, in plaats van uit alleen uitgetypte kernwoorden.

Tip: SEO abonnement

Kom de gebruiker tegemoet

Voor jouw website betekent deze trend twee zaken. Ten eerste: het is belangrijker dan ooit dat de website goed toegankelijk is voor mobiele gebruikers. Ook de informatie die je deelt kan aangepast worden op mobiel gebruik. Dat betekent dus kortere, goed leesbare en informatie content, en meer gebruik maken van microdata, om bezoekers snel antwoord te kunnen geven op vraag. Ten tweede: de SEO moet zich aanpassen aan deze nieuwe vorm van zoeken.

Leestip: SEO kosten

Hoe kan je SEO optimaliseren?

De komende jaren zal de manier waarop SEO werkt zich aan moeten passen aan deze nieuwe manier van zoeken. Wie zich snel aanpast, kan daar veel voordeel uit halen. Een van de belangrijke dingen om in gedachten te houden is natuurlijk de verschuiving naar long tail-zoektermen. Door meer gericht om te gaan met langere zoektermen, kun je tegemoet komen aan de nieuwe stijl van zoeken.

Uitgelicht: SEO uitbesteden

Ook is het belangrijk om te onthouden dat de relevante zoektermen steeds vaker ingebed zullen zijn in een langere zin. Het kan dus lonen om onderzoek te doen naar het type vragen dat bezoekers stellen, om zo hoger te scoren in de zoekresultaten.